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GUCCI花园会讲故事才能“赢”销!

  梵高与毕加索都是天才画家,但毕加索生前就是故事大王,而梵高只★△◁◁▽▼会默默作画,他们人生的境遇有着天壤之别:

  当奢侈品牌都在讲述历史的时候,创意总监 Alessandro Michele 却嫌这种方式跟不上今天Gucci(古驰)发展的脚步。今天发生的一切,在明天就迅速成为历史,这是Gucci作为奢侈▲=○▼品牌,对于当代品牌发展速度的深刻理解,也是Alessandro Michele当初决意改造Gucci Garden的初衷。一年多前,Alessandro Michele亲自构思,将 Gucci Museum(博物馆)一举改造成为现在的 Gucci Garden(花园),打造集精品店、展览、影院、餐厅于一体的体验空间。

  从一层精品店向上,每一处楼梯拐角都可以看到一副具有魔幻主义风格拱窗墙绘,这是由英国艺术家 Alex Merry绘制的,他希望人们透过作品感受到每扇窗,都能看到不一样的风景。

  到达二层,左手边的第一间“创旧”(Détournement)展厅,首先映入眼帘的,是日本艺术家樋口裕子(Yuko Higuchi)亲手绘制的一整面墙的墙绘。在这幅极具奇幻色彩的神秘巨兽主题壁画中,巧妙地融入了众多 Gucci元素,如条纹织带、互扣式•●双G、老虎图案等。

  樋口裕子谈道:“我将这只巨兽画成伸手献花的模样,周围环境则酷似栽满奇花异草的古驰花园。这只巨兽是我虚构出来的一种龙。画作的灵感来源还包括日本文化中的‘不知火’元素。所谓的‘不知火’是一种超自然光学现象——夜晚的海面上仿佛燃起摇曳不定的怪火,只可远观◁☆●•○△而无法靠近,很让人惊喜。”

  位于一层的“创旧”(Détournement)展厅内,GUCCI最重要的元素——字母“G”,被解构且重新组合,脱离出双G标识等符号原本的创作背景,在全新的语境中被呈现。GUCCI男装所表达的“创旧”可被理解为一个重组原物碎片段并赋予崭新诠释的美学实践。

  同层的Bagology展厅,标题来自Anita Daniel于1945年1月为《纽约时报》所撰文章《手袋秘闻》(Inside Story of a Handbag)的副标题,展示了古驰从50年代至今脍炙人口的手袋设计。从Sylvie到Jac◇…=▲kie,这些经典手袋系列在历任创作总监的塑造下,不断迭代,推陈出新,同时又一脉相承地坚守着品牌的独有风格。

  “Cosmorama”主题是旅行。步入展厅,墙上的投影演绎着 Gucci 品牌 logo 的演化过程。

  1921年Gucci品牌创立之前,创始人Guccio Gucci先生曾有一段在英国伦敦The Savoy酒店当门童的经历。在展柜中可以看到多个古董皮制箱包,这些从客人手中回购的 ◆◁•Gucci箱包,还带着使用者的痕迹。

  这些丝巾上的图案均来自意大利的儿童插画师Vittorio Accornero,作为Gucci创始人儿子的好朋友,Vittorio Accornero成为了◇=△▲Gucci唯一例外的外聘设计师,也成为了唯一能在奢侈品牌的作品上留下签名的艺术家。

  Ouroboros展厅——衔尾蛇这一古老图腾在古驰近年的设计中频频出现,藏匿于服饰细节中的动物元素凸显了大自然中炼金术一般的神秘色彩;

  展厅内陈列着铠甲状的金色长袍、带羽饰的牛仔裤、蛇形装饰连衣裙;▪…□▷▷•源自古驰传统的花草装饰元素随处可见,并延伸至Gucci Flora花卉印花的摩登重现。

  The Period Rooms展厅的《男士时尚——雌雄同体的灵魂,自由无拘的躯体》(The Male – Androgynous Mind, Eclectic Body)仍然在展出中。入口处的三件服装分别来自Gucci 两代男性设计总监 Tom Ford和 Alessandro Michele,后者的两件服装更大胆地挑战了男性的传统审美。从2017年Michele上任将男女装合并走秀后开始,Gucci秀场上女性模特穿男装,男性模特着女装已成常态。

  同样的房间,第二幅图片底色是鲜亮透明的蓝色,对比第一幅▽•●◆有着保护寓意的黑色底漆,蓝色意味着所有的爱与美是值得被看到、被理解的。

  Gucci Garden各个楼层的连接区域,还将展出由意大利艺术家MP5 和英国艺术家 Alex Merry创作的壁画。主题为:爱、美。表达平等平权★▽…◇——不同人种、不同性别、不同体型、不同类型的人之间的爱,艺术家希望通过作品呼吁平等的爱,不局限于大众审美的爱。

  借助品牌档案资料,该展览深入探讨了古驰多年•☆■▲来对男士时尚的定义,反映了男士时装领域的巨大潜力,也标志着古驰对性别流动性的认可。

  Gucci Garden还推出一系列限定款单品,其中图案由艺术家Livia Carpenzano创作完成。1989年出生于意大利的Carpenzano以其平面设计作品而闻名,在与古驰的合作中,她从古罗马诗△▪▲□△人奥维德的《变形记》中获得灵感,延伸了自己之前的艺术项目《画布上的变形记,或致敬奥维德之恶》(Drawing the Metamorphoses, Or, Celebrating the Evil of Ovid),创作出充满个人色彩的奇异图像,呈现艺术家对经典文本的解读。她解释道:“读《变形记》时,我脑中出现了一片森林,各种野兽的影子,我所画的‘小东西’正是对这种感受的自然表达。”

  艺术家Livia Carpenzano,她形容自己的作品“在真实与幻象层次分明的结构中描绘了邪恶的脆弱不堪,被一重又一重意象(与无穷无尽的善意)深深掩埋。”

  除了专属Gucci Garden的手袋、鞋履、材质特殊的锦缎服装、家饰系列产品外,精品店内还包括一个出售精选创意杂志、小众书籍、文具配件的书籍区。

  饰有Gucci Garden专属眼睛与星星图案的各款文具等,最新的礼物类商品中还包括描绘了Michele私人推荐游览地的佛罗伦萨地图。

  延续古驰花园的创新精神,品牌特邀米其林主厨Massimo Bottura于古驰花园一楼开设Gucci Osteria餐厅。

  GUCCI 北京国贸商城的新店,它延续了 Alessandro Michele 的店铺设计理念,店内采用的元素非常丰富,天鹅绒、铆钉、大理石、木材▼▲等不一☆△◆▲■而足,氛围在温暖当中也多了不少神秘和异域风情。

  GUCCI多元文化巧妙结合的独特风格,天鹅绒的温暖融合△▪▲□△了GUC▷•●CI的各种元素,整个店铺的色彩,一种异域的风▪•★情,却又非常和谐。

  每一个奢侈品都有一个引人入胜的传奇故事,GUCCI最近几年的高调办展,那传奇的◇•■★▼人物、传奇的语言、吸引了消费者的心,创造了很多的顾客忠诚。消费者喜欢听故事,是因为故事开辟了品牌与消费者新的沟通方式,双方不再是买卖关系,而更像讲述者与倾听者。

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